當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細內(nèi)容 魔鬼在細節(jié)里 作者：佚名 時間：2001-9-6 字體：[大] [中] [小]

“現(xiàn)代”是韓國著名的汽車品牌，既然系出名門，廣告創(chuàng)意就可以擺脫說明書式的套路，騰出手來玩點虛的，但又不能過于赤裸地煽情，因為汽車的目標(biāo)受眾大多過了易感的年紀(jì)。然而，對自然的眷戀、對自由的向往，作為人類深層不變的基本情結(jié)，卻可能在最大多數(shù)的人心里泛起共鳴。畫面上那輛跑車，有著火舞艷陽般的奪目紅色，呼應(yīng)著標(biāo)題：《現(xiàn)代 找回都市遺失的色彩》。在以沉穩(wěn)立世的中國，雖然紅色按說有點出位的危險，在這里，卻成為郁結(jié)的一個出口、個性的一種含蓄張揚。

　　廣告散發(fā)出的人文關(guān)懷，更是熨貼人心。對人類而言，文明的代價是與自然的隔膜；對個人而言，成熟的代價是對規(guī)則的妥協(xié)。作為消費者，只能在
自主權(quán)最大的消費領(lǐng)域里，做一回獲準(zhǔn)擺譜的上帝，享受一下被追捧的尊榮，即使深知一切就里。

　　文案企圖將主題點化得更為明了：“忙碌的都市，生活色彩的遺失，成了它發(fā)展的代價�，F(xiàn)代汽車，以技術(shù)實現(xiàn)夢想，以真情回報世界，以獨特的魅力風(fēng)行全球。今天，現(xiàn)代來到中國，為你找回生活中遺失的色彩。”然而匠氣的排比、大路的用詞、空洞的所指，卻削減了標(biāo)題所意蘊的那股勁道。文案的清晰度也大打折扣，不知是由于報紙紙質(zhì)的限制，還是執(zhí)行當(dāng)中細節(jié)的粗疏。

　　猶如接力賽時沒被傳好的第一棒。正因其漂亮，愈顯其遺憾。

　　看到手邊另一幅別克汽車的海報，從標(biāo)題《別克GL8陸上公務(wù)艙》可以很清楚地看出：創(chuàng)意核心是將別克比為飛機，且是公務(wù)艙，不但快捷、而且舒適。這與其它管道傳送的信息是相符的：中檔的價格，高檔的享受。揣摩它的發(fā)放情境也是頗具意趣的：在飛機上發(fā)放給乘客。目標(biāo)對象相符，情境也有呼應(yīng)。

　　從設(shè)計上看呢，這則廣告運用了組合圖形的手法，是種相當(dāng)有效也很常用的方法。但直接給汽車加上機翼的表現(xiàn)未免粗糙了些。

　　又是一個用力不均衡的例子。不禁令人想起：天使在想象中，魔鬼在細節(jié)里。